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《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP精品化运作新探索，定档8月上线

2025-03-15 02:00:25 人气：0 编辑：96006资源网

国内手游市场，卡牌品类是风险与收益并存的选择。一直以来，卡牌是国内最为主流的品类之一，庞大的用户容量与较低的用户门槛让许多厂商都对此趋之若鹜，也使得卡牌市场竞争异常激烈。如何在竞争中做出创新，在精品化运作方面寻求突破是一个理想的选择。

根据TalkingData发布的《2018年Q1移动游戏行业报告》显示，目前移动游戏的用户渗透率超过80%，收入规模达到千亿元。卡牌，MMO，MOBA等经典品类往往能够凭借稳定的玩家基础和运营支撑，保持一个极长的生命周期，这无疑给优质游戏提供了绝佳的市场生态。

而IP本身的独特属性使得卡牌常选择与IP绑定，首先，卡牌的品类类型，能更好的还原IP内涵以及世界观等，对于日系IP，玩家也更能接受将IP改编为卡牌游戏。其次，优质IP自带的正向口碑在付诸于游戏产品后，有助于实现产品正向情感增值，从而从市场上脱颖而出。

作为腾讯旗下的王牌工作室之一，天美历来对于市场风向变化都保持着敏感的嗅觉，以往的成功让天美在市场中得到了业内的高度认可。在天美为其背书的基础之上，8月即将不删档上线的《圣斗士星矢（腾讯）》手游做出了“优质IP+游戏精品化”的新探索。

你还记得“天马流星拳”吗

事实上，IP的商业价值不仅在于内容本身，用户规模、用户时长、作品口碑，这些都是会影响IP价值的因素。玩家之所以愿意为IP买账，根本原因是IP是一种情感的寄托和回忆情怀的象征。所谓“出售IP”，实质是售卖其长时间积累的用户规模和口碑的正面情感加持，优质IP是具有共性的，其精神内核能够引起玩家共鸣。

《圣斗士星矢》是日本漫画家车田正美的经典之作，在80后和90后的童年时光里，“庐山升龙霸”和“天马流星拳”几乎是每个人耳熟能详的暗号。2009年《圣斗士星矢》甚至被中国出版科研所评为了“新中国60年最具影响力的600本书”之一，其在国内社会的社会影响力可见一斑。

在《圣斗士星矢》的故事里，以星矢为代表的圣斗士代表了一种屡败屡战的正能量理念，具有普世价值，能够引起社会主流共鸣，正是这些要素组合在一起，才使得《圣斗士星矢》成为了一款优质IP。

精品化运作：打造一个“新”IP

对于近几年经典IP改编手游的表现，玩家们呈现出褒贬不一的评价，在游戏产品本身质量难以得到保证的情况下，纯粹依靠IP流量来获得市场份额，本身是一种不健康的产品状态，很容易将IP原著积累的口碑毁于一旦。

归根结底，所谓的IP手游，IP是引子，产品是内容，而尊重IP正是在这个用户对于“正统”的执着远高于以往的时代，最能提高玩家对于游戏产品的认可度的首要保证。

《圣斗士星矢（腾讯）》手游不仅拿到了漫画原作者车田正美的授权，成为车田正美直接授权的第一个中国游戏。在此基础上，游戏在许多方面都对漫画经典元素进行了还原，不仅有青铜五小强初次较量的银河擂台赛、争分夺秒的黄金十二宫等经典战斗剧情，还有萨尔娜为星矢抵挡狮子座的拳头、一辉与爱丝美拉达的爱情故事等等，深刻再现了那些圣迷们印象深刻的主配角形象。

除了剧情与场景外，游戏还为每个角色都制作了传记，在对角色的形象、性格精准把握的基础上丰富了背景故事，使每个角色更立体；而贯穿游戏的《天马座的幻想》、《地球仪》等原作经典音乐以及热血的招式表现，都将再次给玩家带来当年的热血感受。

在画面表现上，开发团队以3D建模来代替常见的2D卡牌画风，通过CG动画与3D结合的方式为画面带来更有张力的表现形式，给用户带来一个更为立体的视觉体验。在战斗的呈现上，同时利用镜头的旋转与特写，让技能表现的战斗画面更有冲击力。

在“优质IP+游戏精品化”的探索上，《圣斗士星矢（腾讯）》手游团队同时考虑了IP粉丝对IP的情怀，开启“小宇宙邀约”，在商业价值之外，注重IP原本的艺术价值，邀请粉丝前往日本参观车田正美博物馆，探寻动漫世界观的故事设定，进一步加深受众对于《圣斗士星矢》内容的深度了解，唤起共同的情感记忆，制造话题，引发用户的社交自发传播行为，这些在细节处的精益求精，体现了团队对用户和IP的尊重。

管中窥豹: “月亮”与“六便士”

严格算来，国内玩家需求的变化主要从近几年开始，手游市场全球化，不断促使国内玩家游戏理念的优化升级。更为重要的是存量市场的到来，IP向精品化方向打造成为趋势，手游用户正在逐步把握市场主导的权力，IP的精品化打造成为其核心竞争力，口碑，成为影响产品业绩的重要因素之一。

对于IP来说，商业价值等于地上的六便士，文化价值则是高悬在半空中的月亮，厂商往往只会盯着六便士而错过月亮。实际上，IP的商业价值只能决定它目前的发展，而文化价值则能够左右一个IP究竟会走到多远的距离。

从生态思路出发，让IP的文化价值得到进一步发展，也是腾讯对于“圣斗士星矢”的态度。在前不久的腾讯2018年新文创生态大会上，官方专门发布了IP觉醒计划。在未来，《圣斗士星矢（腾讯）》手游将会和更多文创领域进行互动，包括影视剧，周边，内容展会等，通过这些跨界文创，拓宽IP的艺术表达方式，从而进一步完善IP的生态体系，实现可持续发展。

对于腾讯来说，《圣斗士星矢（腾讯）》是其在“优质IP+游戏精品化”道路上的一种新尝试，让产品和IP相辅相成，以融合的方式实现发展。面对三十年经典的玩家情怀，腾讯独树一帜的运营，以及天美杰出的研发能力，我们有足够的理由相信，《圣斗士星矢（腾讯）》会给卡牌乃至整个IP手游带来新的潮流。

公测在即，童虎现身！《圣斗士星矢（腾讯）》十二黄金圣斗士聚齐！

车田正美官方授权，腾讯天美倾情打造，《圣斗士星矢(腾讯)》手游即将于9月27日迎来正式公测!在这公测将至的时刻，十二黄金圣斗士终于齐聚，黄金圣斗士“天秤座”童虎正式上线，带你体验最强黄金的超绝实力!

吾师童虎降临最强黄金圣斗士上阵

最强黄金圣斗士“童虎”在原作中作为天秤座圣衣的拥有者，是200年前圣战的幸存者，被雅典娜授予众神假死之法，200多岁的他保持着18岁的身体在庐山五老峰监视关押着冥斗士魔星的塔。号称最强黄金圣斗士的他在游戏中也不愧为“最强”之名，能够通过虎魂龙魂的消耗，能够同时兼顾单体输出和群体伤害，配合技能带来强力减伤，能力全面攻防兼备的最强黄金圣斗士必将为你的战术阵容带来全新的变数。